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　　“爱你老己”刷屏社交网络。热梗背后，是一种消费方式的改变，说的是人们越来越愿意为兴趣爱好、主观满足和价值实现买单。在贵州，这种现象早见端倪。从越界影城的火爆出圈到演艺市场的繁花似锦，再到“川渝村”“浙江村”的出现，以及“早”的消费热潮，越来越多的外地游客来贵州不仅仅是逛景区景点，更是为了体验一种新的生活方式，满足自己的

　　贵州在满足情绪价值方面是有经验的。在春节即将来临之际，又谋划了“村晚”及系列文旅活动，让不少外省游客有了体验黔味中国年的计划。据携程、马蜂窝等平台数据显示，近一个月贵州旅游相关内容浏览量激增。可见，“悦己经济”正在贵州悄然兴起。

　　从悦己角度来看，是个体意识的显著增强，更关注的是自我认同和自我定义。再通俗来讲，谁能为我提供“情绪价值”，我就愿意为谁买单。“为了一块屏、奔赴一座城”就是很好的印证。去年年初，不少影迷不惜从全国各省市坐动车、打“飞的”奔赴贵阳，看的不单是一场电影，更是对一个城市的体验和认同。正如广州游客周舟在社交平台写的，“在贵阳三天，听到127次‘谢谢’和56次‘需要帮助吗’，以前说走就走是为风景，现在是为感受文明。”

　　从需求的角度来看，背后有着复杂的社会心理原因。特别是大都市生活压力大，产生的迷茫、焦虑等不良情绪和心理状态急需“治愈”。作为“山地公园省”，治愈方面有着天然优势。在贵州的自然里散步，不用特意挤出时间去公园，因为走在路上就是逛公园。爬山、看景、散步的同时，就完成了一场自然疗愈。晨起伴着鸟鸣醒来，夜里能看到窗外的满天星群。这些日常里的自然馈赠，就让不少游客体会到爽居贵州的松弛感。

　　从消费的角度来看，既满足了自己的情绪价值、彰显了个性，又可通过悦己的这种消费行为融入有关小圈层，获得归属感。比如，“时代少年团”演唱会在贵阳举办时，粉丝们就会根据自己心仪偶像的粉丝群体穿戴不同风格的饰品，携带不同风格的荧光棒、灯牌等，借以完成身份认同。

　　相较于传统消费中追求的“物有所值”甚至“物超所值”，悦己经济的消费具有“边际递增”的特征，消费者愿意为了情绪消费付出溢价，使得产品附加值更高。

　　比如，为了一场演唱会奔赴一座城，就带动周边住宿、交通、餐饮等方面的消费。有数据显示，2025年凤凰传奇、周深、时代少年团等顶流艺人举办的41场大型演出吸引观众超125万人次，省外观众占比超过55%，实现票房收入8亿元，直接拉动交通、住宿、旅游等综合消费约46亿元。

　　无独有偶。咖啡、新茶饮、精酿，在社交媒体上就被评为来贵州贵阳不得不尝试的味觉体验。为了一杯咖啡、一杯茶饮来贵阳的游客屡见不鲜。就在“黑石咖啡”店附近的3公里范围内，20余家精品咖啡馆星罗棋布地隐藏在小巷里、社区里。有游客在社交平台上留言：“走完这条街，我喝了十几杯不同的咖啡。”数据显示，2025年前三季度，贵阳精品咖啡、新茶饮、精酿啤酒等新业态快速增长，咖啡茶饮消费增长52.8%。

　　2025“爽爽贵阳・世界风味嘉年华”暨“爽爽贵阳·咖啡飘香”系列活动在阿云朵仓举行。

　　随着贵州基础设施不断完善，服务体验的不断升级，贵州发展“悦己经济”将更具特色和优势。比如，以村超、村BA为代表的“村字号”，横竖都是世界第一的花江峡谷大桥等等。可以想象，2026年，将会有越来越多的外地游客因为一场球赛、一座桥、一杯咖啡、一个村寨来到贵州，甚至住到贵州。

　　2026年贵州省政府工作报告就专门提出要大力发展悦己经济。悦己经济作为一种新兴消费形态，和一个行业的口碑一样，需要培养和维护。

　　服务保障要“真心真情”。人们对一个地方的印象往往建立在各种服务细节上，好服务才能赢得好口碑。特别是贵州近年来越来越受到外地游客关注，越是这种时候越要在服务上狠下功夫，因为点滴美好的感受和心中的些许不快都会被放大。越界影城的火爆出圈，就是从小到影厅厕所的保障、环境的整洁，大到城市交通出行的便利、旅游市场的规范，相关各方通力协作，最终实现影迷与城市“双向奔赴”的结果。

　　生态优势要“用足用好”。贵州的自然山水，天然具备“松弛感”特质，能够精准匹配人们对“逃离内卷、回归本真”的情绪诉求。贵州民族村寨的慢生活节奏，可以让人们获得心灵的安宁。要让这种特色产品更具辨识度与情感价值，旅居产业是个好的选择。近年来，越来越多的外地游客在贵阳、遵义、安顺、六盘水等地结邻而居，形成“川渝村”“江苏村”“浙江村”等特色旅居聚落，不仅留住了“候鸟”的脚步，也安放了人们对诗意栖居与美好生活的深切向往。

　　特色文化要“出新出彩”。贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族文化多姿多彩。其中“红飘带”和《伟大转折》剧目，用短短两年时间就吸引了来自世界各地超250万人次游客进行“沉浸式”体验，让游客获得情感共鸣。此外，以村超、村BA为代表的少数民族节庆活动、歌舞表演也是情绪释放的出口，侗族大歌的悠扬、苗族舞蹈的奔放、布依族“八音坐唱”的和谐，都能够让参与者获得情感共鸣，为游客带来来自特色文化的“沉浸感”。

　　演出活动要“办活办火”。话剧脱口秀带来的轻松愉悦、音乐节音乐会带来的心灵享受，都使演艺活动已成为“悦己经济”的重要形式。我们要持续办好演唱会、音乐会等各类大型演出活动，开发脱口秀等更多形式的演艺活动，让更多省外游客从“观演而来”到“因城停留”。

　　当然，“悦己经济”的打开方式还可以有很多。我们相信，能为游客拉满“情绪价值”的贵州，必将实现从流量获客到“情感留客”的美好可能。